U pretposljednjem kvartalu 2023. godine isporučeno je u svijetu ukupno 110 milijuna jedinica

Izvor: Canalys

U isto vrijeme segment srednjeg ranga opao je u trećem tromjesečju zbog manjka dobih ponuda koje za dobru vrijednost za novac, poput kvalitete zvuka i ANC-a, sada dolaze i u niži cjenovni rang.

"Pristup dobroj kvaliteti zvuka po nižim cijenama doveo je do povratka rasta u Kini nakon pet kvartala pada", rekla je Cynthia Chen, voditeljica istraživanja u Canalysu. Prodavači daju prednost nižim cijenama kako bi potaknuli ponovnu kupnju u Kini, gdje je potražnja za potrošačkom elektronikom trenutno slaba. Jedan od najbrže rastućih igrača bio je Huawei, koji je iskoristio svoj snažan rast pametnih telefona za unakrsnu prodaju uređaja ekosustava i posljedično povećao svoje isporuke za 30% u usporedbi s trećim tromjesečjem 2022.

“Očekujemo povratak rasta u četvrtom tromjesečju, potaknut obnavljanjem zaliha i ponudama u sezoni blagdanske kupnje”, rekao je Leathem.

Izvor: Canalys

U 2024. godini će inovacije temeljene na značajkama pomoći u povećanju isporuka. Dobavljači će dati prednost povećanim mogućnostima uređaja kao što su prostorni zvuk, poboljšanja sluha i Bluetooth LE kako bi se uskladili s razvojem proizvoda svojih konkurenata.

Poboljšanje gospodarskih uvjeta i očekivano lansiranje vodećeg portfelja od strane Applea i Samsunga trebalo bi dodatno potaknuti tržište u 2024. Canalys procjenjuje da će ukupne isporuke za 2024. biti 3,3% veće nego u 2023., ali će konkurencija na tržištu ostati žestoka u svim cjenovnim segmentima.