TRŽIŠTE U SVIJETU: Najmanje je isporučeno pametnih telefona unatrag 10 godina

11.12.2023. / 10:31

Autor Krunoslav Ćosić 11.12.2023. / 10:31

Očekuje se da će isporuke u Sjevernoj Americi i Europi stagnirati

Izvor: Huawei

Globalne isporuke pametnih telefona u 2023. bit će na najnižoj razini u gotovo desetljeću, procjenjuje Counterpoint - očekuju da će se isporuke smanjiti za 5% na godišnjoj razini i doseći 1,2 milijarde.

To je najniža razina unatrag gotovo cijelo desetljeće, prema Globalnoj prognozi isporuke pametnih telefona Smartphone 360 tvrtke Counterpoint Research. Međutim, očekuje se da će se isporuke povećati za 3% na godišnjoj razini u četvrtom tromjesečju 2023. i doseći 312 milijuna jedinica.

Očekuje se da će isporuke u Sjevernoj Americi i Europi stagnirati. Kina i tržišta u nastajanju kao što su Bliski istok i Afrika (MEA) i Indija uspjeli su izaći iz svojih padova i oporavit će se i postati novi pokretači rasta na tržištu pametnih telefona od četvrtog tromjesečja 2023. nadalje.

Isporuke na globalnom tržištu pametnih telefona, 2013.-2024

Izvor: Counterpoint Research

Očekuje se da će Apple, uobičajeni tržišni lider u četvrtom tromjesečju sa svojom nedavno lansiranom serijom iPhone 15, zabilježiti pad količine od 3% na godišnjoj razini u četvrtom tromjesečju 2023., uglavnom zbog agresivne ekspanzije koju u Kini provodi Huawei i produljenog kašnjenja u nadogradnji pametnih telefona u Japanu.

Međutim, Apple će pokušati nadoknaditi slabije rezultate u smislu količine rastom u smislu vrijednosti s boljom kombinacijom proizvoda. U četvrtom kvartalu 2022. udio isporuke serije iPhone 14 Pro u cijeloj seriji iPhone 14 bio je 61%. Međutim, u četvrtom tromjesečju 2023. predviđa se da će se udio serije iPhone 15 Pro u seriji iPhone 15 povećati na 65%.

Izvor: hrvatskitelekom

Nakon što napori na smanjenju zaliha završe s relativno zdravim zalihama do kraja godine, predviđa se da će isporuke pametnih telefona u 2024. porasti za 3% na godišnjoj razini. Također možemo očekivati oporavak usmjeren na tržišta u nastajanju, podržan povećanjem povjerenja potrošača i poboljšanjem makroekonomskih uvjeta.

Apple će biti u skladu s rastom tržišta 2024. dok će se suočavati s pritiscima na svojim tradicionalnim tržištima. Očekuje se da će zadržavanje visokih kamatnih stopa u SAD-u, koje su pogodile potrošačku potrošnju, i intenziviranje konkurencije na kineskom tržištu premium pametnih telefona, uglavnom zbog Huaweija, ometati Appleov rast tijekom 2024. godine.

Izvor: Huawei

Huawei je, potaknut svojom nedavno lansiranom serijom Mate 60 5G i starijim uređajima 4G serije P, zabilježio ogroman uspjeh u trećem tromjesečju 2023. Pod pretpostavkom da Huawei može proširiti proizvodnju svojih Kirin SoC-ova putem partnerstava očekuje se da će robna marka nastaviti rasti 37 % na godišnjoj razini u 2024.

Pomoćnica direktorice Liz Lee rekla je: “Očekuje se da će Indija, zadržavajući svoj zamah za premiumizacijom, postati Appleov novi fokus rasta. Predviđa se da će Appleove isporuke u Indiji porasti za 23% na godišnjoj razini u 2024. Međutim, zbog slabijeg učinka u odnosu na Huawei u Kini, Appleov globalni tržišni udio neizbježno će lagano pasti na godišnjoj razini u četvrtom kvartalu 2023. i tijekom 2024. godine.”