Razlog su makro problemi dok je ciklus zamjene ove godine rekordan
Prvo polugodište 2023. bit će slabije od očekivanog, ali izgledi za oporavak u drugom polugodištu i dalje stoje, procjenjuju u Counterpointu. Isporuke pametnih telefona u 2022. mogle bi biti smanjene na 1,24 milijarde jedinica zbog ekonomskih problema u odnosu na prethodnu prognozu.
Globalno tržište pametnih telefona zabilježit će rast od 2% na godišnjoj razini u 2023., prema Counterpoint's Market Outlook Service. Najnovija prognoza revidirana je naniže u odnosu na prethodnu prognozu rasta od 6% na godišnjoj razini u 2023., budući da makroekonomske prepreke i slabost potrošača nastavljaju pritiskati sektor pametnih telefona. Očekuje se da će rezultati biti lošiji u prvoj polovici 2023. i počet će rasti tek od trećeg tromjesečja 2023.
Od 2024. očekuje se da će globalno tržište 5G uređaja pokazati zdrav rast kako se nastavljaju napori za širenje 5G uređaja niske i srednje cijene. Operatori aktivno promiču 5G, a poticaji su dovoljni na mnogim tržištima da potaknu potrošače za prelazak na novu tehnologiju.
Novi faktori oblika, kao što su sklopivi telefoni, također će potaknuti rast premium pametnih telefona. Uz sve više proizvođača koji ulaze u sklopivi segment tržište će doživjeti stabilizaciju cijena ovih telefona i rast sklopivog segmenta kako bi postao istaknutiji zajedno s 5G segmentom.
Peter Richardson, potpredsjednik u Counterpoint Researchu, rekao je: „Inflacija, očekivanja budućih povećanja kamatnih stopa, rastući korporativni prihodi, kinesko gospodarstvo u zastoju, dugotrajni ukrajinsko-ruski rat, politička previranja u Europi i sveobuhvatni novi skup izvoznih kontrola na Kinu iz SAD-a pridonosi prilagodbi prema dolje prognoze tržišta pametnih telefona. Proizvođači originalne opreme koji se fokusiraju na premium segment, koji je otporniji od niže do srednje klase, u boljoj su poziciji da se nose s tim problemima, s dubokom tehnološkom stručnošću i raznolikim poslovima sposobnim prebroditi oluju.”
Liz Lee, pridružena direktorica dodala je: “S obzirom na povećanje prosječne prodajne cijene telefona i posljedični dugi ciklus zamjene očekujemo da se godišnje isporuke pametnih telefona neće kratkoročno vratiti na razine prije COVID-a. Procjenjuje se da će ovogodišnji ciklus zamjene dosegnuti 43 mjeseca, što je najveća razina ikada. Iako se ciklus zamjene postupno skraćuje od sljedeće godine, ostat će iznad 40 mjeseci.”