Naglasak je i na planiranom zastarijevanju proizvoda
Kružno gospodarstvo je model proizvodnje i potrošnje koji uključuje dijeljenje, posudbu, ponovno korištenje, popravljanje, obnavljanje i reciklažu postojećih proizvoda i materijala što je dulje moguće kako bi se stvorila dodatna odnosno duža vrijednost proizvoda.
Cilj je produžiti životni vijek proizvoda te istovremeno smanjiti količinu otpada. Naime, prema podacima Europskog parlamenta Europska unija proizvodi više od 2,5 milijardi tona otpada svake godine. Zbog toga se radi na izmjenama uredbi o gospodarenju otpadom kako bi se promicao pomak prema kružnom gospodarstvu.
Linearni model, u kojem se proizvodi bacaju nakon korištenja, zahtijeva velike količine jeftinih materijala i energije. Stoga je planirano zastarijevanje proizvoda nešto protiv čega se Europski parlament bori.
Potražnja za sirovinama sve je veća, a istovremeno je dostupno sve manje resursa. Cijeli niz materijala koje koristimo je ograničen dok populacija globalno raste i potražnja se povećava. Posljedice dosadašnjih obrazaca potrošnje na klimu i okoliš su velike - troši se energija i povećavaju se emisije CO2. Uz pametnije korištenje materijala mogu se smanjiti emisije.
Sprječavanjem stvaranja otpada, ekološkim dizajnom, ponovnom upotrebom otpada i sličnim mjerama poduzeća u EU-u mogla bi ostvariti uštedu uz istovremeno smanjenje emisija stakleničkih plinova. Trenutno je proizvodnja materijala koje svakodnevno koristimo odgovorna za 45 posto emisije CO2.
Kružno gospodarstvo može smanjiti pritisak na okoliš čime će se povećati sigurnost nabavke sirovina, konkurentnost i inovacije, ojačati gospodarski rast (dodatnih 0,5 posto BDP-a) i otvoriti, prema procjenama, 700 tisuća novih radnih mjesta u EU-u do 2030. Potrošači bi imali dugotrajnije, otpornije i vrjednije proizvode.